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香港开奖结果历史记录:韩国,且行且动荡

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摘要: 1月1日,当韩国公布去年其出口同比下滑1.2%的消息时,不少分析师都被吓出了一身冷汗。韩国的出口体量历来是全球经济形势的晴雨表,新年第一天就传出这样的消息,2019年的开端显然离祥瑞还有点距离。面对经济凛冬的暴击,韩国将如何应对?
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大韩民国(Republic of Korea),对于不少人而言,是一个并不陌生的存在。中国女粉丝心中,韩国盛产像孔侑、玄彬、金秀贤这样让人高呼来一打的“国民老公”。爱美的潮流咖在穿搭榜、小红书上对韩版服饰、韩式妆容如数家珍。几年前,手握三星手机的人喜欢戏谑诺基亚的朴实。去韩国旅游,逛人挤人的东大门、明洞、清潭洞,买大包小包的衣服、化妆品、高丽参,闲暇之余到皮肤科做个护理,甚至来个微整,简直成了韩国行标配套餐。


然而,这样热闹友好的局面因为敏感的双边关系而悬置,这个发达的邻国也因此在经济上遭遇一系列动荡。


赴韩中国游客

2016年赴韩中国游客人数突破800万人次;2017年同比减少48.3%;

去年开始呈现恢复势头,截至去年9月,人数同比增长9.4%。


首尔时装周

首尔时装周近年引起了广泛注意,

整合时装与K-Pop文化的手法使其在短时间内收获了极大的曝光面与话题度。


出口断崖,震荡开年

世界银行发布的数据显示,韩国2017年GDP总量排名跌落一位至全球第12名。经济衰退的同时伴随着高失业率。据路透社报道,韩国去年8月份失业率从7月份的3.8%升至4.2%,失业人口数量较2017年同期增加了13.4万,创下2009年以来最高失业率。稍微让韩国政府与民众感到欣慰的是,对韩国GDP增长贡献50%的民间消费尚未失速,甚至小幅上升。尽管如此,整体经济依旧下行,就业持续低迷。究其原因,出口下挫直击命脉。


受制于国土资源与人口数量,韩国的基本国情意味着经济发展注定走出口模式。作为出口总额占比GDP超过40%且出口品目繁多,包括中间品、资本品、最终消费品的典型出口型国家,韩国的出口体量历来是全球经济形势的晴雨表?;毓送?,亚洲金融?;?、欧债风暴、全球互联网泡沫等,每一次区域或世界级经济震荡前,韩国的出口增速都出现自由落体式暴跌。这只亚洲蝴蝶扇一扇翅膀,就能影响全球股市。因此,当韩国产业通商资源部2019年1月1日公布其出口同比下滑1.2%的消息时,不少分析师都被吓出了一身冷汗。对于一个经济发展严重依赖出口的国家而言,2019年的开端离祥瑞还有点距离。新年伊始,韩国不得不面对经济凛冬的暴击。


不难发现,造成韩国出口下滑的主要缺口来自中国市场不尽如人意的业绩。仅就2018年12月而言,韩国对中国出口总额断崖式下跌13.9%(2017年同期增长高达14.8%)。这样的大幅负增长在过去几年实属罕见。要知道,过去几年间,中韩经贸往来密切,双方贸易总量超过了韩美、韩欧、韩日贸易总额。中国早已成为韩国最大的贸易伙伴、出口市场以及海外投资地。来自韩国的计算机、家电、手机、电信中间品、化妆品和护肤品、服饰、影视文化产品等大量涌入中国市场。


中韩两国2015年6月签署的自贸协定足以说明两国的经贸裙带关系。朴槿惠当政时期,双边贸易往来一度被认为进入蜜月期。毫无疑问,中国市场对韩国整体经济表现的贡献率是举足轻重的。然而,随着朴槿惠下台、萨德部署加快,中韩两国在政治与军事上的距离在很大程度上造成了经贸距离。两国关系遇冷直接导致为数不少的在华韩企利润大减、产品下架甚至关门大吉。与此同时,韩国出口中国的主要产品也面临着来自中国本土企业以及其他中国进口供应商的夹击。韩国近期在中国的出口表现上并非毫无征兆地暗淡。


据统计,2017年第二季度,包括现代汽车、爱茉莉太平洋集团、好丽友等在内的一批资深韩企营业利润同比下滑30%到60%。其中,现代汽车在华销量同比下跌45%,迫使集团大幅下调销售总量目标近30%左右。类出口型的旅游业收支自2001年以来首次迎来逆差。2017年,中国赴韩游客总量同比锐减48.3%。赴韩中国游客数量腰斩,导致韩国旅游收入只有133.2亿美元,同比减少22.5%。


面对这样的局面,韩国国内不少分析人士已经充分意识到韩国对中国市场的严重依赖程度,指出避免未来经济崩盘的做法是快速找到中国之外的替代市场。然而,也有另一部分专家认为,受地理与文化等诸多因素影响,其他国家经济体很难取代中国的出口地位以及其对韩国经济的拉动作用。短期内想要摆脱任何共生与依附关系、实现原地爆炸这类战略基本上是天方夜谭。无论如何,对于举步维艰的韩企而言,要么坐以待毙,要么迎难而上。毕竟,不进则退。


韩式彩妆与护肤品

韩式彩妆与护肤品一度成为中国爱美人士的宠儿,近年在中国阵阵失利后

开始转战欧美、中东和东南亚市场,在中国市场占有率最高的爱茉莉太平洋也不例外。


车载电池

电池,尤其是车载电池向来是韩国产业的中流砥柱。


电池业蓄能,“中国+1”

电池,尤其是车载电池向来是韩国产业的中流砥柱,为国家出口创汇立下汗马功劳。松下、三星SDI、LG化学在电池行业连年创下的业绩,特别是在对华出口体量上足以封为经济功臣。因为,传统优势产业,如智能手机、平板电视、钢材、造船等主力产品不管是在韩国本土还是出口需求上都已过了飞速发展期,转而陷入增长乏力阶段。相比之下,车载电池则表现出需求强劲增长的潜力。在中国,经济腾飞、中产崛起、用车需求暴涨,加上人口红利,使得中国的车载电池需求数量数年间跃居全球首位。韩企在电池产业上连年挣得盆满钵满??上?,这样的在华的风光现在难以为继。据韩国媒体报道,2017年,LG化学和三星SDI在车载电池业务上并没有实现全年盈利。中国本土企业崛起以及政府培育汽车相关产业的战略正在改变原来的市场占有结构。


宁德时代、比亚迪等中国相对成熟的本土车商,还有小鹏汽车、蔚来这样主打新能源与智能的造车新秀在享受政府一定补贴与政策扶持下,正在大举抢占中国汽车市场。车载锂离子电池作为汽车相关产业,自然也成为兵家之地,且战况胶着。竞争局面升级下,外交关系遇冷,对于韩企而言,可谓雪上加霜,多多少少感受到被围剿的?;?。?;媲?,各大企业纷纷憋招。稳住中国市场,同时努力开拓中国之外的海外市场,所谓“中国+1”模式,成为绝地反击的一招棋。


尽管当前状况并不乐观,但LG化学在江苏省南京市投资的工厂仍然按照原计划于2018年10月破土动工。这是该韩企在中国开建的第2座工厂。如果建设顺利的话,这座工厂将有望自2019年10月开始投入生产使用。对此,LG化学相关负责人表示,未来,中国的政府补贴可能会消除,在华供给量也会随着政策松绑与双边关系升温而有所上涨。但是,短期内,南京新工厂将主要作为出口欧美的生产基地使用。公司已经与美国通用汽车(GM)、德国戴姆勒(Daimler AG)、印度马恒达(Mahindra & Mahindra)等汽车厂商达成初步合作意向。针对LG化学的战略调整,有分析人士质疑,其所获得的汽车厂商订单似乎存在大幅降价情况,利润空间有限。这个大实话暗示了业务扩张很可能以零盈利为代价。


如果说以LG化学为代表的行业大哥们还坚持稳中求进,那么,SK创新(SK Innovation)这样的后起之秀在困顿面前显得更加大胆冒进。该公司也在中国江苏常州开设了新工厂,预计2022年之前完工,同时,明确表示将工厂作为欧美供货基地使用?;谎灾?,对于SK创新而言,所谓的“中国+1”模式中,中国市场份额将在企业销售目标中大幅缩减,销售火力转而集中在中国之外的“1”。这个“1”,主要是欧美市场,尤其是纯电动汽车市场培育更加成熟的欧洲市场。


SK创新集团的会长崔泰源已经正式对外宣布,启动在美国乔治亚州(Georgia)的工厂建设,未来将投资16亿美元,甚至增加到50亿美元。与此同时,东欧匈牙利也有一个正在筹建的新工厂。2022年,新建的三个工厂产能总和将达到30吉瓦时(GWh)。仅美国的工厂就可供约32.7万辆纯电动汽车使用。SK创新的思路很明确—占领中国之外的纯电动汽车领域。的确,这个领域潜力强劲。来自日本权威调查公司技术系统研究(Techno Systems Research)发布的数据预测,截至2025年,全球纯电动汽车销量将扩大至2018年预期的4.5倍,突破540万辆。其中,中国市场占比将降至不到5成。在过去不久的2018年11月,SK创新与德国大众正式签署合同?;蛐?,韩国电池厂商将再次迎来商机。


三星SDI和LG化学在电池行业


三星SDI和LG化学在电池行业

三星SDI和LG化学在电池行业连年创下的业绩,特别是在对华出口体量上足以封为经济功臣。


娱乐至死,中资复盘

如果说,电子产业是韩国的硬核,那么,娱乐文化绝对是软实力。而中国,则占了韩流出口近一半左右。从最早的《浪漫满屋》《天国的阶梯》再到新近几年《太阳的后裔》《来自星星的你》《孤单又灿烂的神-鬼怪》等现象级影视剧在中国火爆。这便不难理解,2016年8月,限韩令一经传出,中韩两国的影视娱乐产业便一下子炸锅。


以CJ、SM、JYP、YG为代表的四大韩国影视娱乐上市公司损失最为严重。Psy、权志龙等流量明星以及EXO、防弹少年团、少女时代等韩国当红组合从2016年下半年开始几乎在中国消声匿迹,让所属经纪公司业绩腰斩,损失巨大。让中国女观众一部剧换一个“老公”的大热韩剧也面临着更加严格的审查,引进量大幅削减在所难免。在韩剧出口方面,主要专注于内容出品的CJ备受打击。中韩关系遇冷阴影下,对于韩国文化产业而言,从音乐到影视,所涉中国业务都惨遭集体腰斩。


盈利亏损意味着用于节目制作与艺人打造的资金链条紧张,整个娱乐工业环境日渐恶劣。当这些资深韩媒企业还在苦于揣测两国关系何时进一步解冻,踌躇于如何走出亏损阴影时,已经有同行与中国资本联姻,试图以此打开海外市场的艰难局面。比如,拥有金贤珠和李美妍这两位大牌韩星的经纪公司SIGNAL娱乐集团曾参与制作包括《拜托冰箱》在内的多档热门综艺节目。早在2016年,该公司便与中国华谊嘉信接洽增资扩股交易。同年8月,裴勇俊、金秀贤所属韩国娱乐传媒公司KEYEAST引进中国搜狐集团资本。中国搜狐集团以资本凌厉上位,成为KEYEAST第二大股东。


引进中国资本快速解决了公司现金流短缺的难题,同时,中国企业的平台为节目与艺人输出提供了更加顺畅的绿色通道。这应该是韩资传媒允许中资进入的主要目的。正如韩国电视剧制作协会事务局长朴尚柱所言:“接受中方投资的韩国企业如果能够充分利用资本,那么,将有机会尝试更多新的挑战,从狭窄的国内市场走向更广阔的海外,大大提高韩国文化的竞争力?!钡比?,中国资本也可能施展一些商务技法。对此韩资心知肚明,只是,有时也无可奈何。比如,中国DMG娱乐传媒集团参股曾制作《洛城生死恋》的Chorokbaem Media,成为其最大股东。韩国唯一动漫上市公司RedRover则被苏宁环球传媒以350亿韩元的价格并购。


娱乐至死的年代,韩国人搅起的韩流也不得不面临?;?。中国资本在多大程度上能够拯救韩娱,所有媒体从业人员都只能摸着石头过河。而韩娱的颓势也波及另一个产业——韩妆。


SK创新计划

SK创新计划在中国江苏常州开设新工厂,预计2022年之前完工,并明确表示将工厂作为欧美供货基地使用。


YG旗下女团BLACKPINK

限韩令一经传出,以CJ、SM、JYP、YG为代表的四大韩国影视娱乐上市公司损失最为严重。

图为YG旗下女团BLACKPINK。


CJ旗下有线电视综合娱乐频道tvN制作的电视剧《阿尔罕布拉宫的回忆》

在韩剧出口方面,主要专注于内容出品的CJ备受打击。

图为CJ旗下有线电视综合娱乐频道tvN制作的电视剧《阿尔罕布拉宫的回忆》。


韩妆灾年,逆市求存

在韩流明星带动下,韩式彩妆与护肤品一度成为中国爱美人士的宠儿。韩式咬唇妆、“想你色”、“星你”唇膏色号、双色唇膏等各种明星同款随着各种热播电视剧一路走红。最大的韩妆集团爱茉莉太平洋此前就是这样借着拥有雄厚中国粉丝群体的影视与娱乐明星迅速打开中国化妆品与护肤品市场。在植入广告方面,韩妆驾轻就熟。然而,限韩令一来,韩国娱乐影视明星在中国的活动与接受度进入相对冰冻期。此外,面对越来越年轻、追剧热情被其他更新鲜的媒体资源所吸引的爱美群体,影视剧植入广告这样的方式已经开始略显笨拙。


除了广告投放亟需寻找更能招揽年轻人的方式之外,产品销售渠道也是一大新难题。以往,韩国国内免税店与代购一直是该国化妆品的重要销售渠道。包括首尔在内的韩国国内免税店70%至80%的收入来自中国游客的口袋。中国游客锐减,韩国国内免税店遭受的打击可想而知。韩国海关厅去年4月公布的声明显示,去年3月份,其国内免税店的销售总额环比下降了19%。对于近期未来免税店的业绩,韩国海关厅已经做出了比较保守甚至悲观的估计,预测销量还可能继续下滑。


旅游购物减损之后,主要由代购接盘。然而,近期,代购行业正面临一轮升级规范和整顿。上?;《啻未龅墓赜谘喜橐伤拼盒欣钕涞男挛怕派贤诽???杉?,浑水摸鱼的代购渠道收窄不再只是“狼来了”。不仅如此,中国政府相关监管部门正在进一步加强对化妆品与护肤品行业的质检。去年1月份,爱茉莉太平洋旗下的兰芝水活力喷雾、兰芝臻白净透保湿乳被检出金黄色葡萄球菌。7月份,又有两批次爱茉莉太平洋旗下产品因为包装和说明书不合格没有被获准入关。爱茉莉太平洋集团的公关部门对于爆出的不合格产品模糊的公关声明大大折损了中国消费者的信任。中国质检总局黑名单上,在中国名气最大、市场占有率最高的爱茉莉太平洋赫然在列。如何确保进口规范、质量合格,兰芝事件给韩妆拉响了红色警报。


而今的中国市场上化妆品琳琅满目,欧美品牌已经牢牢占据了半壁江山,尤其是在中高端消费群体上,迪奥、纪梵希、倩碧、雅诗兰黛、阿玛尼、YSL 等品牌更是长期屹立不倒的存在。雪肌精等老牌日妆不时跟韩妆挥剑比武。主打本草、自然配方的中国新兴品牌也在奋力赶追中低端市场。在这样残酷的竞争环境下,韩妆腹背夹击。作为韩妆风向标的爱茉莉遭受业绩大跳水,2017年净收入为4896亿韩元,同比下降了39.7%。韩佛、富体美丽情况类似。股价下跌、外国证券公司表示对韩妆投资意愿减弱,一切几乎都在意料之中。韩亚金融投资分析员朴仲德(Park Jongdae)证实了这个消息:“整体下调化妆品企业的目标股价是因为对行业估值下滑可能性和不确定性。随着化妆品企业业绩未达到预期的可能性增加,投资意愿正在减弱?!?/p>


如何挽救颓势,作为行业龙头老大,爱茉莉为整个韩妆逆市求存做了示范。首先,集团高层仍然不愿意轻易放弃中国这块肥肉。以悦诗风吟为代表的系列大众品牌正在入驻常州、宁波这样的二三线城市。实体店加快大众品牌占有率之外,爱茉莉也在加大力气布局线上渠道,毕竟,中国现在是互联网移动经济当道。在大力开拓线上市场的同时,其旗下品牌悦诗风吟还曾携手共享单车ofo启动公益项目,以期吸引ofo年轻粉丝。当然,随着ofo 陷入末日式挣扎,联手营销似乎押错了宝。但是,这种非传统营销方式至少说明爱茉莉已经意识到客户群体正在改变,有必要摸索足够吸引中国年轻消费群体的广告模态。


在中国市场之外,爱茉莉正在冒着赤字的风险进军亚洲其他地区和美洲市场。此前,中国占据了集团2/3的海外市场,接近饱和的中国市场一旦再发生风吹草动,都会波及整个集团的利润。这便不难理解,集团为何不遗余力寻找中国之外的增补市场,提高欧美市场以及中东、东南亚等新兴市场的销售比重。虽然短期内,它们仍然处在雏形阶段,新开辟的市场也不可能马上替代中国份额,但至少在未来,集团能够减少对中国市场的过分依赖,在状况最差的情况下也不至于全面崩盘。


从工业感十足的电池,到充满弹性的文娱,再到娇媚的化妆品,韩国经济如摇晃的不倒翁,且行且动荡。


撰文—卢迎如 编辑—KOZUE

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